Образование имени соединением корневых фрагментов нескольких слов, совсем не обязательно взятых из названия фирмы, но чаще всего ассоциирующихся с профилем деятельности фирмы.
В практике образования имен, действующих на мировом рынке, утвердилось правило, по которому это части английских слов (или их сочетания с общеупотребительными латинскими и греческими корнями. («Aquart», «Transcontinental», «Quadrosonic» и пр.)

Наиболее распространенная сфера использования таких образований — пищевая индустрия, фармацевтика. Важнейшее требование к словосочетанию — его необычность и благозвучность. По контрасту вспоминаются еще так недавно господствовавшие в советской практике языколом-ные ГЛАВСТРОЙИНЖГРАЖДАНПРОЕКТы и СОЮЗДРЕВБУМПРОМы. Советскому главначпупсу возможно казалось, что сложность и непроизносимость названия учреждения отражает важность и сложность дел, которые вершатся за его стенами, а заодно и его собственную важность. Однако принцип имяобразования здесь тот же, лишь без учета важнейших свойств хорошего имени.

Третий способ, широко распространенный в мировой практике, — это образование нового слова, не похожего на существующие значимые слова, но часто обладающего по созвучию способностью быть связанным с положительными понятиями. Например, SONY может подсознательно связывать¬ся для англоязычного потребителя и с sonnet (сонет) и с sonority (звучный), и с song (песня, поэзия), и даже с sonny (сынок), но в любом случае, это понятия положительного ряда. Даже неожиданное и не запланированное русское фамильярно-теплое «Сонька» делает товар SONY близким его российскому обладателю, включает его в домашний круг.

Тесных ассоциаций может и не возникать, как, например, в случае с одним из первых, если не первым именем такого рода, хрестоматийно известным уже сто лет, с тех пор как Джордж Истмен придумал слово KODAK. Одновременно он сформулировал правила, по которым имя должно создаваться. Ныне консультанты по разработке образа компаний широко используют новообразования в качестве имен фирм и торговых марок, к тому же на рынке появились специальные перечни «искусственных» слов на магнитных носителях и компьютерные программы-генераторы таких слов.